Jan Beliczyński - Słownik pojęć z zakresu radia i reklamy radiowej.pdf

(116945 KB) Pobierz

Jan Beliczyński

z zakresu radia

i reklamy radiowej

Słownik pojęć

Słownik pojęć

z zakresu radia i reklamy radiowej

Jan Beliczyński

Wydano po uzyskaniu praw autorskich.

Słownik pojęć

z zakresu radia i reklamy radiowej

Okładka:

Beata Tarnowska

Redakcja techniczna:

Leszek Krupa

DTP:

Beata Tarnowska

ISBN 83-60495-04-1

EAN 9788360495049

Drukarnia i Wydawnictwo ANTYKWA

Oficyna Wydawnicza:

Kluczbork

tel./fax +48 077 418 48 11

www.antykwa.com.pl

Kluczbork 2007

Printed in Poland

e-mail: wydawnictwoGantykwa.com.pl

Kraków 2007

Wstęp

komunikowania (przekazu), instrument pozwalający na transmisję (stacja radiowa)

i odbiór przekazu(odbiornik radiowy), narzędzie telekomunikacji, organizacja (rozgło-

śnia radiowa, nadawca radiowy) tworząca przekazy, głównie informację i rozrywkę.

Radio to także działalność biznesowa(przemysł) świadcząca usługi - głównie sprzeda-

ży czasu antenowego na reklamę i produkująca towary medialne (audycje radiowe),

instytucja społeczna - odgrywająca istotną rolę w procesie regulacji funkcjonujących

w obiegu społecznym kulturowych wartości i przekonań jak i narzędzie kształtowania

opinii publicznej i postaw, a także działań propagandowych. Radio również stanowi

środek wyrazuartystycznego (forma wypowiedzi artystycznej) i narzędzie kulturo-

twórcze. Radio także pojmowane jest jako specyficzna dziedzina sztuki, operująca so-

bie tylko właściwym tworzywem i środkami wyrazu twórczości artystycznej.

Radio jest terminem wieloznacznym. Pojmowane jest ono jako: środek masowego

Mimo pojawienia się Internetu, MP3, podcastingu, radio, jako istniejący od 1920

roku środek masowego przekazu (pierwsza regularna stacja radiowa w świecie

została uruchomiona 2 listopada 1920 r. w Pittsburgu w Stanach Zjednoczonych), nie

traci na znaczeniu. Wydaje się, iż na skutek pojawienia się nowej technologii cyfro-

wej i postępującej konwergencji, radio nadal pozostaje najbardziej powszechnym

środkiem masowego komunikowania. Na przestrzeni ostatnich lat daje się zaobserwo-

wać proces przeobrażenia radia z medium o masowym odbiorze poprzez rozgłośnie

o audytoriach niszowych na medium personalne (radio cyfrowe). Niektórzy analitycy

mediów podkreślają, iż radio w przyszłości wygra walkęz telewizją jeśli chodzi o do-

stęp do użytkownika mobilnego. Podstawą skutecznej walki konkurencyjnej radia

z innymi mediami może być zawartość oferty programowej (content) a nie tylko wy-

łącznie technologia.

Radio na świecie jest szczególnym przedmiotem zainteresowania badaczy środków

przekazu, jak i przedstawicieli różnych dyscyplin naukowych, m.in. ekonomiki, so-

cjologii, psychologii, prawa, językoznawstwai semiotyki. W Polsce od lat osiemdzie-

siątych ubiegłego wieku ukazało się niewiele prac badawczych na temat radia, nie-

wiele jest także w kraju ośrodków akademickich zajmujących się problematyką radia.

Analizując krajowąliteraturę przedmiotu daje się zauważyć brak znaczących opraco-

wań przedstawiających problematykę radia w świetle teorii organizacji i zarządzania

oraz marketingu. Należy zwrócić uwagę, iż do tej pory nie ukazała się w kraju publi-

kacja o charakterze słownikowym, stanowiąca kompendium wiedzy o radiu. Mając na

uwadze wypełnienie luki w tym zakresie, został przygotowany słownik, którego ce-

lem jest przedstawienie podstawowych pojęć z zakresu problematyki radia i reklamy

radiowej, obejmujący ponad 1000 najważniejszych haseł.

W szczególności, niniejszy słownik zawiera terminologię z zakresu badań radio-

wych, programowania, dziennikarstwa radiowego, gatunków radiowych, produkcji

programu i audycji radiowej, techniki radiowej, nowej technologii nadawania i dys-

trybucji programu, reklamy radiowej, planowania i implementacji kampanii rekla-

mowejjak i promocyjnej w radio, ekonomicznych aspektów działania rozgłośnira-

diowej, funkcjonowania radia jako organizacji oraz strategii zarządzania instytucją

radiową.

Słownik pojęć z zakresu radia i reklamy radiowej

wiedniego słownictwa, które ułatwia poruszanie się po zagadnieniach związanych

z problematyką radia. Po części publikacja niniejsza pełni funkcję angielsko-polskiego

słownika radia i reklamy radiowej.

Słownik pojęć z zakresuradia i reklamy radiowej adresowany jest do pracowników

radia, agencji reklamowych, domów mediowych, brokerów radiowych oraz studen-

tów dziennikarstwa, marketingu i reklamy. Słownik może być również przydatny za-

równodla słuchaczy i miłośników radia jak i dla specjalistów marketingu zatrudnio-

nych w przedsiębiorstwach, wykorzystujących radio jako nośnik reklamowy w swo-

W przygotowaniu słownika korzystano zarówno z krajowych i zagranicznych

źródełliteraturowych jak i cennych uwag oraz wskazówek praktyków branży radio-

wej i reklamy radiowej. W szczególności autor pragnie wyrazić serdeczne podzięko-

wania za pomoc w przygotowaniuniniejszej publikacji dla Pana Krzysztofa Nepel-

skiego - dyrektora marketingu ogólnopolskiej, komercyjnej rozgłośni radiowej RMF

FM, Michała Niepielskiego - dyrektora technicznegotej stacji oraz Mariusza Gołdy -

kierownika działu badań RMF FM.

ich kampaniach marketingowych.

terminologia angielskojęzyczna. Do tej pory język polski nie wykształcił jeszcze odpo-

Słownik pojęć z zakresu radia i reklamy radiowej obejmuje także słowa, wyrażenia

i terminy fachowego języka radiowców oraz żargonu środowiska dziennikarzy radio-

wych, pracownikówradia i reklamy. Niektóre z nich są zapożyczone z języka angiel-

skiego. Warto podkreślić, iż w branży radiowej na całym świecie upowszechniła się

AAA (Adult Album Alternative) - format muzyczny rozgłośni, adresowany do osób

w wieku 25-40 lat z przewagą mężczyzn. Rozgłośnie w tym formacie grają z singli

i albumów utwory muzyki rock, folk-rock, country-rock, modern rock, rock progre-

sywny, blues, folki word music [W. E. McCavitt, P. K. Pringle, 1986, s. 11].

Abonament radiowy - obowiązkowa miesięczna opłata za użytkowanie odbiornika

radiowego przez indywidualnego słuchacza i instytucje.

AC (Adult Contemporary) - format muzyczny rozgłośni, adresowany do osób w wie-

ku 25-40 lat z przewagą kobiet, ze średnim i wyższym wykształceniem, aktywnych za-

wodowo, o stosunkowo największych dochodach, słuchający radia w czasie pracy oraz

w drodze do i z pracy. Obejmuje współczesną muzykę popularna dla dorosłych, muzy-

kę środka (pop, soft rock, soul) z dużą ilością utworów starszych o łagodnym brzmie-

niu (z przed 10, 20 lat) i z domieszką starannie dobranych nowości muzycznych. Pre-

zenterzy stwarzają miłą atmosferę na antenie i optymistycznie nastawiają słuchaczy

(np. RMF FM, Radio Zet). Format ten po raz pierwszy został wprowadzony w 1978

roku w USA.[J. Beliczyński, 2005, s. 66-70], [J. Bubeła, 1999, s, 6], [W. E. McCavitt,

P K.Pringle, 1986, s. 11], [Popularna encyklopedia mass mediów, 1999].

Format ten'po raz pierwszy został wprowadzony w 1978 roku w USA.

Account- zlecenie, całość prac wykonywanych przez agencję reklamowądla jednego

reklamodawcy lub na rzecz jednej marki lub produktu.

Account executive - pracownik agencji reklamowej kontaktujący się z klientem (zle-

ceniodawcą reklamy) i opiekujący się jego zamówieniem realizacji kampanii rekla-

mowej, inaczej prowadzący zlecenie danego klienta (reklamodawcy).

Account planning - planowanie budżetu reklamowegoklienta.

Actuality (realia) - materiały (wywiady, dźwięk) nagrywane na miejscu zdarzenia;

odpowiednik pojęcia soundbite. Celem realiów jest przeniesienie odbiorców na miej-

sce zdarzenia i zapoznanie ich z dokładnymi wypowiedziami jego uczestników.

Adaptacja radiowa - 1) przystosowanie pozaradiowych tekstów do "technologii trans-

portu" radia [por. J. Tuszewski, 2002, s. 105], 2) transformacja dzieła literackiego, rza-

dziej - teatralnego w dzieło radiowe, oparte na wielotwórzywowejsztuce fonicznej (prze-

mianie znaków słownych w znaki dźwiękowe) [por. S. Bardijewska, 2001, s. 149], 3) ca-

łokształt zabiegów mających na celu dostosowanie utworu literackiego do potrzeb radia.

Adhesion (wskaźnik aprobaty, atrakcyjności) - względna słuchalność/oglądalność

programu wśród grupy celowej. Jest ona odnoszona do procentowego udziału grupy

celowej w całej populacji.

AMR % (dla grupy celowej) x liczebność grupy celowej

Adhesion (%) = AMR % (dla całej populacji) x liczebność populacji

x100

Plik z chomika:

Izakolobrzeg

Jan Beliczyński - Słownik pojęć z zakresu radia i reklamy radiowej.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: