Google_Analytics_dla_marketingowcow_goanma.pdf

(563 KB) Pobierz
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu
niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą
kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym,
magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź
towarowymi ich właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce
informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani
za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych
lub autorskich. Autor oraz Wydawnictwo HELION nie ponoszą również żadnej
odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych
w książce.
Redaktor prowadzący: Magdalena Dragon-Philipczyk
Projekt okładki: Studio Gravite / Olsztyn
Obarek, Pokoński, Pazdrijowski, Zaprucki
Materiały graficzne na okładce zostały wykorzystane za zgodą Shutterstock.
Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail: onepress@onepress.pl
WWW: http://onepress.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://onepress.pl/user/opinie/goanma
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
ISBN: 978-83-246-8100-6
Copyright © Helion 2013
Printed in Poland.
•
Kup książkę
•
Poleć książkę
•
Oceń książkę
•
Księgarnia internetowa
•
Lubię to! » Nasza społeczność
Spis treści
O autorce
1 Wprowadzenie, czyli o co tak naprawdę chodzi w analityce?
2 Google Analytics — witaj w krainie czarów
Zalety i ograniczenia
Du o, szybko i tanio, czyli przepis na mi dzynarodowy sukces
Kilka s ów o wadach i ograniczeniach
Google Analytics Premium
Jak dzia a Google Analytics?
Twoje centrum dowodzenia — kilka s ów o interfejsie
Struktura Google Analytics
Interfejs
Podstawowe metryki
Odwiedziny
Ods ony
Unikalni u ytkownicy
redni czas trwania odwiedzin
Strony/odwiedziny ( rednia liczba ods on)
Nowe odwiedziny
Wspó czynnik odrzuce
Raporty standardowe
Czas rzeczywisty
Odbiorcy
9
11
15
15
15
17
19
19
21
21
22
24
25
26
26
27
28
28
29
31
31
33
Kup książkę
Poleć książkę
6
Google Analytics dla marketingowców
ród a odwiedzin
Tre
Konwersje
37
45
52
59
59
59
61
63
67
68
68
71
72
79
83
85
92
94
106
106
106
108
108
108
116
119
120
120
121
130
132
135
135
136
3 Zbuduj swój plan analityczny
KROK 1. Poznaj swój cel!
Dlaczego cel jest kluczem do sukcesu?
Jaki cel ma Twoja witryna?
Jak wybra wska niki sukcesu?
Zweryfikuj swoje KPI
KROK 2. Wdra aj!
Dlaczego instalacja to jeszcze nie wdro enie, czyli:
„ mieci na wej ciu — mieci na wyj ciu”
Kod ledzenia
ledzenie celów
Kiedy wdra a ledzenie zdarze ?
Konfiguracja ledzenia e-commerce
Integracja z Google AdWords
Integracja z Narz dziami dla webmasterów
(Google Webmaster Tools)
Wdro enia niestandardowe
KROK 3. Zbieraj dane!
Dlaczego im wi cej danych, tym mniej wniosków?
Jak wybra najwa niejsze dane?
Actionable data dla ró nych witryn
KROK 4. Raportuj!
Profile i filtry
Panele informacyjne — szybki dost p do danych z raportów
Raporty niestandardowe
Edycja raportów
Skróty
Sposoby prezentacji danych w raporcie
Zdarzenia inteligentne
Eksport, udost pnianie i wysy ka raportów
KROK 5. Analizuj!
Kiedy przyst pi do analizy?
Czy warto analizowa warto ci rednie?
Kup książkę
Poleć książkę
Spis treści
Analiza liczb vs analiza trendów
Segmentacja
Rola kontekstu
KROK 6. Dzia aj!
Czy Twoja strona realizuje cel?
Pola optymalizacji
Jak wprowadza zmiany?
Wyznaczanie kolejnych KPI
4 Podsumowanie
10 przykaza analityka internetowego
Co poza Google Analytics?
Kultura analityczna w firmie
Poka mo liwo ci
Pomó innym osi gn sukces
Zaskocz prze o onych
A Słownik analityka internetowego
B Skąd czerpać wiedzę?
Z internetu
Po polsku
Po angielsku
Z ksi garni
Po polsku
Po angielsku
7
136
137
140
142
142
143
149
154
155
155
157
159
159
160
161
163
167
167
167
169
171
171
171
Kup książkę
Poleć książkę

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin