sztuka-promocji-nauki-maly-1.pdf

(3293 KB) Pobierz

SpiS treści

Wstęp

......................................................................................................................5

Cz. I Jak promować naukę?

..........................................................................7

Natalia Osica

Po co promować naukę?

..........................................................................................8

Jak możemy przedstawić rezultaty badań?

..............................................................9

Autorzy:

Natalia Osica, Wiktor Niedzicki

Tytuł:

Sztuka promocji nauki. Praktyczny poradnik dla naukowców.

Wydawca:

Ośrodek Przetwarzania Informacji - Państwowy Instytut Badawczy

al. Niepodległości 188 b, 00-608 Warszawa

www.opi.org.pl

e-mail: opi@opi.org.pl

Jak napisać artykuł popularnonaukowy

................................................................ 11

W jakie zdjęcia warto zainwestować?.....................................................................

Jak stworzyć grafikę o wynikach badania?

............................................................. 18

Kiedy stosować infografikę?...................................................................................

Jak stworzyć video lub podcast?

............................................................................ 22

Gdzie możemy prezentować wiedzę z badań?

...................................................... 26

Komu prezentować wyniki badań?

........................................................................ 39

Kiedy jest dobry moment na popularyzację nauki w mediach?

............................. 55

Cz. II Jak prezentować naukę?

........................................................................67

Wiktor Niedzicki

Słowa zmieniają świat

....................................................................................................68

Mity i prawda

...................................................................................................................73

Improwizacja

...................................................................................................................78

Zdobądź odbiorcę

...........................................................................................................84

ISBN:

978-83-63060-17-6

Projekt graficzny, skład i łamanie:

DoLasu I pracownia graficzna

Anna Surowiec, Renata Prusiewicz

Owczary, ul. Długa 12, 32-088 Przybysławice

Przygotuj swoje wystąpienie

.........................................................................................90

Jak zaplanować wystąpienie?

.........................................................................................98

Zaskocz ich

.....................................................................................................................102

Pokaż się, czyli obraz

....................................................................................................107

Te okropne kable

..........................................................................................................129

Powiedz to prosto

.........................................................................................................138

Mów z entuzjazmem

.....................................................................................................144

Druk:

Slajdy to pułapka

...........................................................................................................149

Co z tym stresem?

.........................................................................................................155

Krótkie wystąpienia

......................................................................................................161

W radiu, w telewizji i na scenie

....................................................................................164

Pułapki, czyli o czym jeszcze warto pamiętać

............................................................173

Promocja

........................................................................................................................176

Ćwicz

...............................................................................................................................178

Podsumowanie

.............................................................................................................180

WStęp

Szanowni Państwo,

promocja nauki jest sztuką. Nie wystarczy prowadzenie badań i uzyskiwanie rezultatów.

Trzeba jeszcze o tym powiedzieć, napisać, trzeba zaprezentować. Realizacja badań na-

ukowych kojarzy się z doskonałością, wysoką jakością, dbałością o każdy szczegół. Tak

samo powinniśmy podchodzić do promocji tego, co stworzymy.

Książka, którą oddajemy w Państwa ręce, powstała z inspiracji naukowców uczestniczą-

cych w konferencji zamykającej realizację projektów w ramach Polsko-Szwajcarskiego

Programu Badawczego. W dyskusjach odbywających się w czasie tego wydarzenia wypo-

wiadali się realizatorzy projektów badawczych – doświadczeni i młodzi, u progu kariery,

ale także wybitni naukowcy ze Szwajcarii, z ogromnym dorobkiem. Głos zabierali również

dziennikarze i specjaliści zajmujący się zawodowo promocją i public relations nauki.

Wszyscy zgodnie stwierdzili, że prezentowanie wyników badań to konieczność. To obo-

wiązek nie tylko wobec „sponsorów” tych badań, ale także wobec społeczeństwa. Na-

ukowcy powinni mieć poparcie społeczne, wymuszające prowadzenie badań naukowych

przyczyniających się do rozwoju cywilizacyjnego, lepszej ochrony zdrowia, środowiska,

bardziej racjonalnego korzystania z zasobów, które posiadamy. Wyniki badań są ważne

także dla przedsiębiorców – potencjalnych partnerów w komercjalizacji wyników prac

badawczych.

Ale jak to wszystko zrobić? Jak przystępnie mówić o badaniach i pokazywać je poza her-

metycznym środowiskiem nauki? To trudne, ale możliwe. Staraliśmy się, żeby poradnik,

który Państwu przekazujemy zawierał praktyczne wskazówki i informacje: jak przygoto-

wywać materiały dla nie-naukowców, jak rozmawiać z dziennikarzami i na co w takich

sytuacjach zwrócić uwagę. Poznają Państwo zasady, według których funkcjonują media.

Wtedy nie będą Państwo zdenerwowani i zaskoczeni, jeśli dziennikarz uprości materiał.

Będziecie świadomi, że dzieje się tak dlatego, że ma być on zrozumiały dla osoby nie

zajmującej się określoną tematyką.

Poradnik zawiera praktyczne wskazówki i zestawy ćwiczeń. Dla naukowców, którzy chcą

budować relacje ze światem nienaukowym i informować go o prowadzonych pracach,

to odpowiedź na pytanie, jak to robić. Poradnik zawiera też podpowiedzi, które moż-

na samodzielnie wdrożyć w życie. Porządkuje kwestie związane z tym, jak informować

o pracy naukowej i osiągnięciach badawczych. Jest to pierwszy na polskim rynku porad-

nik dla naukowców z zakresu promocji i prezentacji badań naukowych. Jego celem jest

Dobra praktyka:

Promocja Polsko-Szwajcarskiego Programu Badawczego

.......... 184

Katarzyna Więcek, Dział Koordynacji Projektów i Komunikacji Społecznej OPI PIB

O Autorach

.............................................................................................................. 194

O Wydawcy

............................................................................................................. 198

przede wszystkim zachęcenie Państwa do działania, do pokazania się światu, i zacieka-

wienie Państwa poszczególnymi wątkami.

Autorzy w prosty sposób pokazują, jak przygotować się do trudnej sztuki promowania

osiągnięć naukowych.

Mamy nadzieję, że porady zawarte w naszej publikacji pomogą Państwu odkryć lub

doskonalić sztukę promocji nauki.

dr Olaf Gajl

dyrektor OPI PIB

dr Agnieszka Gryzik

zastępca dyrektora OPI PIB

Natalia Osica

Zespół Działu Koordynacji Projektów

i Komunikacji Społecznej OPI PIB

Jak promoWać

naukę?

Jak promować naukę?

po co promoWać naukę?

Współpraca naukowców ze światem „nienaukowym”, w tym z mediami, jest dla

tych pierwszych bardzo korzystna. Bazując na rozmowach z naukowcami, można

przytoczyć całą listę pozytywów:

Promocja uczelni i instytutu, w którym pracujemy;

Budowanie wizerunku polskiej nauki i upowszechnianie jej osiągnięć;

Tłumaczenie ludziom określonych problemów, wydarzeń czy zjawisk;

Dotarcie z informacją o badaniach do grup społecznych i zawodowych zain-

teresowanych wynikami badań;

Zwrócenie uwagi opinii publicznej na badany problem lub opracowywane

rozwiązanie;

Budowanie własnego wizerunku i rozpoznawalności na podstawie zainte-

resowań naukowych;

Zyskanie nowego doświadczenia, jakim jest współpraca z mediami;

Nabycie nowych umiejętności z zakresu wystąpień publicznych;

Nabycie umiejętności przekładania języka nauki na język praktyki;

Możliwość odniesienia wiedzy teoretycznej do praktyki;

Promocja kierunków studiów w przypadku pracowników naukowych uczelni;

Dotarcie z informacją o badaniach do potencjalnych partnerów naukowych;

Nowe propozycje współpracy przy projektach biznesowych;

Zaproszenia do projektów w roli eksperta;

Możliwość wykazania grantodawcy aktywności popularyzatorskiej;

Nowe propozycje współpracy przy projektach naukowych;

Pozyskiwanie uczestników do badania;

Dotarcie z informacją o badaniach do studentów.

Otwartość na świat pozanaukowy może się przełożyć na sytuację zawodową na-

ukowca. Nie jesteś przekonany? To dobrze. Wystąpienie tych korzyści nie jest gwa-

rantowane. Warto jednak mieć je na uwadze, aby znać dodatkowe opcje i możliwo-

ści działania. Jak, gdzie, komu i kiedy zatem prezentować wyniki badań?

Jak możemy przedStaWić rezultaty badań?

Najbardziej standardową formą prezentacji wyników badań jest tekst. Warto jed-

nak uwzględniać także inne formaty, tj. grafiki, zdjęcia, video, podcasty czy prezen-

tacje. Wybór formatu zależy od celu, jaki chcemy osiągnąć, grupy odbiorców, do

których chcemy dotrzeć i od możliwości, które mamy (czas, środki finansowe, do-

stępne środki przekazu, dzięki którym będziemy mogli dystrybuować stworzone

materiały).

Każdy z tych formatów można wykorzystywać w internecie (strona WWW, blog, me-

dia społecznościowe), co przekłada się na zasięg (coraz więcej osób dowiaduje się

o naszym projekcie), lub podczas zajęć ze studentami, konferencji czy spotkań, na

których chcemy w atrakcyjny i przystępny sposób pokazać, czym się zajmujemy.

Jeśli mamy gotowe materiały o prowadzonych pracach badawczych, to jesteśmy

przygotowani na spotkania z biznesem, mediami, administracją państwową lub or-

ganizacją, która chce sfinansować nasze badania. Dlatego warto o tym pomyśleć

i poświęcić czas na przygotowania. Co wybrać?

Tekst

stanowi bazę, porządkuje myśli, a opracowanie go pomaga w selekcji infor-

macji, ułożeniu struktury wypowiedzi czy przygotowaniu się na sytuację, w której

będziemy opowiadać o projekcie. Inaczej będzie wyglądał komunikat prasowy, ina-

czej tekst blogowy, a jeszcze inaczej artykuł popularnonaukowy. Co jednak najważ-

niejsze, jest to przepustka do świata pozanaukowego, który jest zainteresowany

naszymi badaniami, ale nie korzysta z czasopism naukowych.

Zdjęcie

to ilustracja do tekstu, która funkcjonuje jako jego stały dodatek. Może

przedstawiać problem, nawiązywać do tematu badania. Możemy zrobić je sami lub

skorzystać z bezpłatnych lub płatnych zbiorów zdjęć dostępnych w sieci. Ale zdjęcie

może też być portretem koordynatora badań lub całego zespołu badaczy.

Grafika

jest dodatkiem do tekstu albo funkcjonuje samodzielnie. Może być ob-

razkiem, który zawiera główne wnioski z badań w formie tekstowej (w ten sposób

uwypuklamy te informacje, które naszym zdaniem są najważniejsze dla odbiorcy),

ale może też prezentować dane (wówczas mówimy o infografice). O ile zdjęcie jest

sztuka-promocji-nauki-maly-1.pdf

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: