Kampania Dzieciństwo bez przemocy w Europie Środkowo-Wschodniej.pdf

(351 KB) Pobierz
D
OROTA
G
AJEWSKA
• KAMPANIA DZIECIŃSTWO BEZ PRZEMOCY
W EUROPIE ŚRODKOWO-WSCHODNIEJ (2006-2007)
D
OROTA
G
AJEWSKA
Fundacja Dzieci Niczyje
Kampania
Dzieciństwo bez przemocy
w Europie Środkowo-Wschodniej (2006–2007 r.)
Artykuł prezentuje realizację kampanii społecznej „Dzieciństwo bez przemocy”, w latach 2006–
2007 w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Dodatkową wartością kampanii było podjęcie
analiz, mających przedstawić diagnozę sytuacji w zakresie nasilenia problemu krzywdzenia
dzieci i postaw społecznych w poszczególnych krajach.
Organizatorzy:
Fundacja Dzieci Niczyje, Children Support Center (Litwa), Center Aga-
inst Abuse „Dardedze” (Łotwa), Child Well-Being Fund (Ukraina), Partners Bulgaria
Foundation (Bułgaria), Safe Childhood (Macedonia), National Center for Child Abuse
Prevention (Mołdawia)
Agencja:
lokalne oddziały McCann Erickson
Cel kampanii:
zwiększenie społecznego zaanga owania w sprawy przeciwdziałania
przemocy wobec dzieci, promocja pozytywnych rozwiązań związanych z przeciw-
działaniem przemocy, motywowanie społeczności lokalnych do działań na rzecz dzie-
ci krzywdzonych, edukacja społeczna dostarczająca wiedzy o zjawisku krzywdzenia
dzieci i sposobach radzenia sobie z tym problemem
Czas trwania:
2006 r. – 2007 r.
Media:
reklama zewnętrzna, TV, radio, prasa, ulotki
ozytywny odbiór kampanii
Dzieciństwo
bez przemocy
i przeświadczenie o ogrom-
nym zapotrzebowaniu na tego typu ini-
cjatywy nie tylko w Polsce, ale tak e w całym
regionie Europy Środkowo-Wschodniej stały
się bodźcem do podjęcia prób replikowania
kampanii w sześciu krajach współpracują-
cych z Fundacją Dzieci Niczyje w ramach pro-
1
P
gramu konsultacyjnego
Dzieciństwo bez krzyw-
dzenia – ku lepszemu systemowi ochrony dzieci
w Europie Środkowo-Wschodniej
1
, ukierunko-
wanego przede wszystkim na podniesienie
kompetencji profesjonalistów pracujących
z dziećmi i zmianę postaw społecznych doty-
czących ró nych aspektów problemu krzyw-
dzenia dzieci.
Zało enia programu prezentowane były na łamach 15. numeru kwartalnika „Dziecko krzywdzone. Teoria,
badania, praktyka” z 2006 r.
Dziecko krzywdzone • nr 3(28) 2009
1
D
OROTA
G
AJEWSKA
• KAMPANIA DZIECIŃSTWO BEZ PRZEMOCY
W EUROPIE ŚRODKOWO-WSCHODNIEJ (2006-2007)
pr akty ka
Zaplanowaniem i realizacją działań
kampanijnych na Litwie, Łotwie, w Bułga-
rii, Macedonii, Mołdawii oraz na Ukrainie
zajęły się lokalne organizacje pozarządowe,
specjalizujące się w pracy z dziećmi krzyw-
dzonymi i rodzinami. W większości z tych
krajów była to pierwsza ogólnokrajowa
kampania przeciwko przemocy fizycznej
wobec dzieci.
Podobnie jak w Polsce, podstawowym
celem kampanii było zwiększenie społecz-
nej świadomości problemu i zaanga o-
wanie społeczności lokalnych i instytucji
w działania przeciwko przemocy wobec
dzieci oraz promowanie konstruktywnych
metod wychowawczych.
Na potrzeby tej kampanii przekazy
medialne wykorzystane podczas polskiej
edycji kampanii zaadaptowane zostały na
zasadach
pro bono
przez lokalne oddzia-
ły agencji reklamowej McCann Erickson.
Wśród nich znalazły się spot telewizyjny,
dwa spoty radiowe, ró ne formy reklamy
zewnętrznej, uzupełnione o rozmaite mate-
riały edukacyjne, ulotki, kartki, kalendarze,
naklejki. Przekazy opracowano w ośmiu
wersjach językowych – w językach krajów
uczestniczących w programie i dodatkowo
w rosyjskiej i albańskiej.
Działania
me-
dialne we wszyst-
kich krajach roz-
poczęły się we
wrześniu 2006 r.
i trwały przez pierw-
sze miesiące 2007 r.
Dzięki zaanga owa-
niu agencji McCann
Erickson i narodo-
wych koordynato-
rów kampanii prze-
kazy były szeroko
obecne w stacjach
radiowych i tele-
wizyjnych oraz na
reklamach zewnętrznych; niejednokrotnie
udało się je tam umieścić na zasadach
non
profit.
Podczas pierwszych tygodni kampanii
spoty wyemitowane zostały średnio po-
nad 1000 razy w ka dym z krajów. Tysią-
ce plakatów, kilka tysięcy ulotek i innych
publikacji dotarło do adresatów kampa-
nii. Koordynatorzy narodowi zaprosili do
współpracy w jej przygotowaniu inne or-
ganizacje i instytucje zajmujące się ochroną
dzieci.
Co więcej, w działania kampanii ak-
tywnie włączały się osobistości ze świata
polityki. W Mołdawii i w Macedonii inau-
guracje kampanii odbyły się w siedzibach
parlamentu. Szczególną uwagą cieszyła
się łotewska edycja. Inicjatywę tę aktywnie
Dziecko krzywdzone • nr 3(28) 2009
2
D
OROTA
G
AJEWSKA
• KAMPANIA DZIECIŃSTWO BEZ PRZEMOCY
W EUROPIE ŚRODKOWO-WSCHODNIEJ (2006-2007)
przeprowadzonych na reprezentatywnych
ogólnokrajowych próbach respondentów,
większość badanych dostrzegła przynajm-
niej jeden rodzaj materiału kampanijnego
(od 51% w Mołdawii do 75% w Macedonii).
Najczęściej zapamiętywany był przekaz
w formie spotu radiowego bądź telewizyjne-
go. Równocześnie większość osób uwa ała,
e realizacja kampanii była potrzebna (66%
na Łotwie, 72% w Bułgarii, 85% w Mołdawii,
91% w Macedonii oraz 95% na Litwie).
Dodatkową wartością kampanii był fakt,
e umo liwiła ona diagnozę sytuacji w zakre-
sie nasilenia problemu krzywdzenia dzieci
i postaw społecznych w poszczególnych kra-
jach, a przez to stała się punktem wyjścia do
dalszych działań w ramach programu
Dzie-
ciństwo bez krzywdzenia
oraz lepszego dosto-
sowania ich do potrzeb i realiów panujących
w uczestniczących w nim krajach.
Ponadto w większości przypadków stała
się ona sygnałem do pierwszej, czasem dość
Podobnie jak w Polsce, przekazy zosta- burzliwej, publicznej debaty na temat prze-
ły powszechnie zauwa one i docenione. mocy doświadczanej przez dzieci.
3
Kampania
Mo na więc sądzić, e kampania przyniosła
Dzieciństwo bez przemocy
okazała się jedną z
oczekiwany skutek i pozytywnie wpłynęła pierwszych tak szeroko zakrojonych i opar-
na postawy wobec problemu krzywdzenia tych na współpracy ró nych podmiotów ini-
dzieci. Według badań widoczności kampanii, cjatyw w naszej części Europy.
This article presents the implementation of the “Childhood without Violence” social campaign,
which was carried out in Central and Eastern Europe in 2006 and 2007. The campaign’s added
value included analyses aimed at assessing the situation in terms of the prevalence of child abuse
and social attitudes toward the problem in each of the participant countries.
wspierała tam pani prezydent, która rów-
nie wzięła udział w uroczystości inaugu-
racyjnej. Ponadto kampanii towarzyszył
szereg innych wydarzeń, takich jak konfe-
rencje prasowe, konkursy, debaty
2
. Wize-
runki najlepszych rysunków powstałych
podczas konkursów umieszczone zostały
następnie na kartach pocztowych.
pr akty ka
O
AUTORZE
D
OROTA
G
AJEWSKA
jest pracownikiem Fundacji Dzieci Niczyje. Pe łni funkcje asystenta progra-
mowego w realizowanym przez Fundację programie konsultacyjnym
Dzieciństwo bez krzyw-
dzenia – ku lepszemu systemowi ochrony dzieci w Europie Środkowo-Wschodniej
.
Więcej informacji na temat realizacji kampanii w krajach Europy Środkowo-Wschodniej mo na uzyskać na
portalu www.canee.net.
3
Roszkowska G. (2007),
Kampanie społeczne realizowane w ramach programu „Dzieciństwo bez krzywdzenia w krajach
Europy Środkowo-Wschodniej”,
„Dziecko krzywdzone. Teoria, badania, praktyka” nr 20.
2
Dziecko krzywdzone • nr 3(28) 2009
3

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin