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Design › Code › Business » Das Magazin der Kreativbranche
10.2019
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Die erfolgreichsten
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Designimplementierung
und Brandportale
Augmented Reality im
E-Commerce
TREND
Blackbox
Auftrags-
vergabe
HER MIT DEN AUFTRÄGEN!
Wie Unternehmen
Kreativjobs vergeben
10842
Graphic vs. Image im
Corporate Design
DESIGN
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Whitebox
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Es ist wirklich nicht unser Anliegen, hier irgend­
wen anzuschwärzen. Wir möchten hier auch nieman­
dem unlauteres Verhalten, geschweige denn Inkom­
petenz unterstellen. Darum nur mal angenommen:
Sie erhalten einen Anruf. Es muss sehr kurzfristig
ein Angebot für ein Logo oder eine Website her. Ein
Treffen? Nicht nötig. Dann könnte diese Anfrage von
der Einkaufsabteilung eines Unternehmens initiiert
sein und auf einer konzerninternen Regelung beru­
hen, nach der ein Job alle zwei Jahre ausgeschrieben
werden muss, auch wenn keiner der Beteiligten In­
teresse daran hat, die Zusammenarbeit mit den be­
stehenden Partnern zu beenden.
Sie könnte auch von einer Vergabestelle der öffent­
lichen Hand getrieben sein, die die Designleistung
unter 1000 Euro einkaufen muss, damit nach Maß­
gabe der Unterschwellenvergabeordnung (UVgO) ein
Direktauftrag beziehungsweise eine sogenannte frei­
händige Vergabe ohne die Durchführung eines zeit­
aufwendigen Vergabeverfahrens infrage kommt. Die
Entscheidung wäre vielleicht längst gefallen – wie
gesagt, alles rein hypothetisch –, Ihr Angebot wäre
nur eines von dreien, die erforderlich sind, um der
bereits präferierten Agentur den Zuschlag geben zu
können. Möglicherweise würde es die ausgewählte
Agentur aber auch gleich selbst übernehmen, die Al­
ternativofferten einzuholen, die monetär natürlich
über der eigenen liegen würden. Wer weiß das schon.
Systemimmanenter Konflikt hin oder her, kom­
plexe Kreativjobs werden von den Einkaufsabteilun­
gen der Unternehmen und Behörden filetiert, separat
ausgeschrieben und an unterschiedliche Auftragneh­
mer mit dem günstigsten Preis vergeben. Vermeint­
lich kleine Designaufgaben werden dann auf Crowd­
sourcing­Plattformen ausgelobt. Denn diese liegen
im Regelfall preislich unterhalb der Wertgrenze für
einen Direktkauf und verschlanken den Prozess deut­
lich, ohne auf einen transparentes Auswahlverfahren
verzichten zu müssen . . .
Nur mal angenommen also, jemand würde Sie
sehr kurzfristig um ein Angebot bitten: Was würden
Sie sagen? Sie würden sagen: Ihr habt sie doch nicht
mehr alle! Oder aber: Vielen Dank! Denn Sie wissen,
wie man Kunden akquiriert. Sie wissen, nach welchen
Mechanismen Aufträge vergeben werden und welche
Abteilungen, welche Hierarchieebenen daran betei­
ligt sind. Sie wissen, wie es beim Kunden hinter ver­
schlossenen Türen läuft, wie man ins Schwarze trifft
und an Aufträge kommt, schon lange bevor diese aus­
geschrieben werden. Genau: Whitebox Auftragsver­
gabe – sei’s bei Mittelständlern, Behörden oder Kon­
zernen–, siehe Seite 18 ff.
Foto: Kirsten Nijhof
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EDITORIAL
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Illustration: Christopher David Ryan (www.hellocdr.com)
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Dieser Ausgabe liegt das
52-seitige »PAGE CD/CI-
Ranking« mit den um-
satzstärksten Agenturen
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chen Corporate Design,
Corporate Identity und
Corporate Publishing bei.
Gabriele Günder,
Chefredakteurin/Publisherin
(info@page-online.de)
Illustration: Christopher David Ryan (www.hellocdr.com)
PAGE
.
Inhalt
TITELTHEMEN
SIGNALE
Ideen, Projekte und Diskussionen
TITEL
Blackbox Auftragsvergabe
Zu wissen, wie Unternehmen und ö entliche Institutio-
nen Kreativjobs vergeben, hil bei der Akquise.
Wir schauen hinter die Kulissen und geben Einblick
in die internen Prozesse und Entscheidungswege
THEMEN
Graphic vs. Image im Corporate Design
Gra sche Formen und statische oder bewegte Bild-
welten müssen nicht in Konkurrenz zueinander
stehen. So überraschend, vielseitig und zauberha
funktionieren sie im Zusammenspiel!
Augmented Reality im E-Commerce
AR-Funktionen können die User Experience von
Shopping-Anwendungen enorm bereichern. Welche
Technologien und Konzepte überzeugen bereits?
Typo und UI Design
Was Interface und Interaction Designer über den
Umgang mit Schri wissen müssen: Wir zeigen
typogra sch herausragende Websites und Apps
und geben Tipps für gute, barrierefreie Webtypo
009
NEUES
Spannendes aus der Bild-, Typo- , Papier-
und Technikwelt
Publikationen für Gestalter und Developer
PROJEKTE
UI/UX Design für emmy-sharing-App
Wie Goodpatch aus Berlin die Service-App des Elektro-
roller-Start-ups auf Basis umfangreicher Nutzertests
neu gestaltete und die User Journey optimierte
Gebärdensprachtool für Voice Assistants
Um Voice-Anwendungen auch für Menschen mit
Hörbehinderung zugänglich zu machen, hat das
Innovationslabor von MRM//McCann das Tool Signs
gescha en – und dabei selbst viel gelernt!
PAGE
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070
Making-of: Glitzerlack im Siebdruck
Diesmal zeigen wir Step by Step, wie man eine Karte
mit selbst gemixtem bunten Glitter veredelt
Nachwuchs
Projekte aus Hochschule, Agentur und Forschung
063
WERKZEUG
Designimplementierung und Brandportale
Statt starre Regeln vorzugeben, geht es im Corporate
Design heute darum, Spielfelder für die Nutzer zu erö nen.
Damit dies gelingt, kommt es entscheidend auf die
Wahl des geeigneten Marken-Management-Systems an
BRANCHE
Zu Besuch im Letterform Archive
In dem Archiv in San Francisco gibt es wahre Schätze aus
Gra kdesign, Lettering und Typogra e zu entdecken.
Wir waren dort, um mit dem Gründer Rob Saunders über
das einzigartige Konzept zu sprechen
Was können wir vom Bauhaus lernen?
Was Mirko Borsche, Florian Pfe er, Heike Schmidt, Boris
Kochan und viele andere Designer darüber denken
6
Szene
Was die Kreativbranche und ihre Akteure bewegt
8
Connect Creative Competence
– unsere Branchen-
initiative zur Förderung neuer Kompetenzen
STANDARDS
030
Editorial
Impressum/Vorschau/Leserservice/PAGE digital
Sieberts Betrachtungen
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PAGE ACADEMY
NEU
»Branded Interaction Design«
mit think moto
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mit Jochen Rädeker
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