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Design › Code › Business » Das Magazin der Kreativbranche
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editorial
page 08.17
003
BILDER ILLUSTRATIONEN VIDEOS AUDIO
Typolog
●
Volkswagen, Louis Vuitton, Vitra – sie kommen
typografisch nicht nur klar und schnörkellos daher,
sie nutzen zu allem Überfluss auch noch ein und die­
selbe Schrift: die Futura! Und dennoch, welch Wun­
der, haben wir ein bestimmtes Erscheinungsbild der
jeweiligen Marke im Kopf. Augenscheinlich schadet
es auch nicht, wenn Corporate Designs konkurrieren­
der Unternehmen auf derselben Type basieren, solan­
ge es neutral ist: Marc Jacobs, Balenciaga, Strenesse,
Zarah Home – sie alle verwenden die Engravers Go­
thic in ihrer Wortmarke, eine simple Sans Serif.
»Typografische Erscheinungsbilder. Und warum
individuelle Corporate Fonts vollkommen überbe­
wertet sind« wollten wir denn auch schon provozie­
rend aufs Cover schreiben. Wir haben es nicht getan:
Zum einen, weil es viel zu viel Blei für einen Titelsatz
wäre, zum anderen natürlich auch, weil wir damit
dem Thema nicht gerecht würden. Klar, Typografie
ist oft nur ein Teil dessen, was ein CD ausmacht. Nicht
bloß der Laie nimmt Schriften selten bewusst wahr,
auch wir Profis erinnern uns eher an andere Marken­
bestandteile wie Farben, Formen und Bilder. Und
trotzdem oder gerade deshalb ist Typografie ein so
probates Mittel, um Firmennamen einprägsam zu
gestalten und die Kernbotschaft eines Unterneh­
mens – Grown­up wie Start­up – zu transportieren.
So lautet der Titelsatz nun »Typographic Branding?
Logo! Prägnante Corporate Designs mit Schrift«. In
vorliegender Ausgabe widmen wir uns Erscheinungs­
bildern, die sich in erster Linie über Typografie defi­
nieren; die keine Bildmarken nutzen, sondern Logo­
types; die ihre Stärke und Prägnanz nicht über Fo­
tos und Illustrationen beziehen, sondern über eine
Schrift oder die Art, wie sie mit ihr umgehen. Und
Sie ahnen es: Auch da kann eine schlichte Type der
Visual Identity durchaus zuträglich sein.
Doch Obacht, nicht jede Type Foundry erlaubt die
Nutzung der Schrift auch im Logo. Sich mit den As­
pekten lizenzrechtlicher Natur und den Stärken ei­
nes individuellen Corporate Fonts auseinanderzu­
setzen lohnt! Denn ein eigener Font kann nicht nur
für Unverwechselbarkeit sorgen, sondern auch ein­
fach nur für Rechtssicherheit über alle Medien und
Anwendungen hinweg. – Ein Hoch aufs Typographic
Branding, siehe Seite 20 ff.!
Foto: Kirsten Nijhof
Staunen Sie über unsere
neue Premium-Kollektion
EVO
Cover
Fonts: TheW Clan RZA,
TheW NYC Regular (Swiss
Typefaces,  www.swiss
typefaces.com ); FF Mark
 
( www.fontfont.com );
 
 
Illustration: Infinity/Fotolia
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004
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Inhalt
TITELThEmEN
SIGNALE
008
Ideen, Projekte und Diskussionen
TITEL
020
Typographic Branding
Buchstaben können einer Marke ein unverwechsel-
bares Gesicht geben – zudem funktionieren
typografische Lösungen auch exzellent medienüber-
greifend auf kleinen Screens. Wir erklären, wie
sich prägnante Identities mit Schrift gestalten lassen,
und stellen inspirierende Umsetzungen vor
ThEmEN
034
Jessica Walsh & die Generation F
Nicht zuletzt durch Trump hat der Feminismus
neuen, kreativen Schwung bekommen. Und
so setzen sich auch Designerinnen weltweit mit
vielfältigen Initiativen füreinander ein
040
Angst als Gestaltungsaufgabe
Noch werden psychische Erkrankungen oft tabuisiert –
doch bahnt sich ein positiver Wandel an. Kreative neh-
men sich verstärkt des Themas an und zeigen, wie sich
offen, spielerisch und empathisch damit umgehen lässt
048
Erlers Thema
über beyond
094
NEuES
050
Spannendes aus der Bild-, Typo-, Papier-
und Technikwelt
058
Publikationen für Gestalter und Developer
ProjEkTE
062
Transaction Journalism bei »Gitarre & Bass«
»Produce and Market it«: Wie die Medienmarke ihre
Inhalte zielgerichtet über alle Kanäle verbreitet
070
Visual Interface für Audio-Web-App
Wie Atelier Disko das intuitiv bedienbare Online-
Archiv für Interviewaufnahmen realisierte
PAGE
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104
Nachwuchs
Projekte aus Hochschule, Agentur und Forschung
WERKZEUG
Webdesign: Feste Raster vs. freies Layout
Mobile First und Responsive – geht das, ohne die üblichen
Grid-Systeme zu verwenden? Ja! Und wir zeigen, wie
070
Ratgeber: Debriefing
Die Nachbesprechung des Projekts im Team ist wichtig,
wenn man aus Fehlern lernen will. Wir geben Tipps
BRANCHE
Zu Besuch bei Sing Sing in L.A.
In den Arbeiten des Design- und Animationsstudios
gehen Kunst und Gestaltung, Handarbeit und digitale
Technik eine umwerfende Liaison ein
Connect Creative Competence
– unsere
Brancheninitiative zur Förderung neuer Kompetenzen
Zwischen Dresscode und Fashion-Statement
Wie kleiden sich Designer und Developer derzeit?
So individuell, wie sie es auch als Kreative sind
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Termine für Designer und Developer
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040

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