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EXTRA 10.18
RANKING 2018
CORPORATE DESIGN
UND IDENTITY
TOP 20
Die führenden
CD/CI-Büros und
Agenturen
IMPRESSUM
EDITORIAL
PAGE EXTRA 10.18
003
Publisherin/Chefredakteurin
Gabriele Günder, V.i.S.d.P.
Ebner Verlag GmbH & Co KG
Borselstraße 28, 22765 Hamburg
Telefon: +49 40 85183-400; Fax: -449
E-Mail: info@page-online.de
www.page-online.de
Verlag
Ebner Verlag GmbH & Co KG,
Karlstraße 3, 89073 Ulm, www.ebnerverlag.de
Inhaber und Beteiligungsverhältnisse
Ebner Verlag GmbH & Co KG
Karlstraße 3, 89073 Ulm
Sitz und Registergericht: Ulm, HRA 1900
Geschäftsführung: Gerrit Klein,
Martin Metzger (Stellvertreter), Florian Ebner
Umsatzsteuer-Identifikationsnummer
gemäß §27 a UStG: DE 147041097
Anzeigenleiter
Alexander Herz, Ebner Verlag
GmbH & Co KG, Borselstraße 28, 22765 Hamburg
E-Mail: alexander.herz@page-online.de
Telefon: +49 40 85183-480, Fax: -489
Druck
haka-print und medien GmbH,
Senefelderstraße 19, 73760 Ostfildern-Ruit
Coverillustration
© iStockphoto/Ivan Dinev
Beilage
in PAGE 10.2018 und W&V 35/18
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Die Wiedergabe von Gebrauchs-
namen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen und
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der Annahme, dass solche Namen ohne Weiteres
von jedermann benutzt werden dürfen; oft handelt
es sich um gesetzlich geschützte eingetragene Wa-
renzeichen, auch wenn sie nicht als solche gekenn-
zeichnet sind.
Weiter im Aufwind
●
Nach dem Boom im Vorjahr blickt die Corpo-
rate-Branche weiter optimistisch in die Zukunt.
Ihr hervorragendes Ergebnis in den Bereichen
Corporate Design und Corporate Identity haben
die Top-20-Agenturen des PAGE Rankings noch
einmal verbessert: So stieg der Honorarumsatz
CD/CI von rund 134 Millionen auf über 136 Mil-
lionen Euro, die von lediglich 20 statt 22 Teilneh-
mern im Jahr zuvor erwirtschatet wurden (sie-
he Seite 5). Beim durchschnittlichen Zuwachs der
von uns ermittelten Top-20-Agenturen ergibt sich
wie schon im letztjährigen PAGE CD/CI-Ranking
ein signiikantes Plus von rund 13 Prozent.
Das hohe Niveau zeigt sich durchweg bei allen
Befragten. Ot entscheidet ein hauchdünner Vor-
sprung über die Platzierung. Um Platz 20 zu errei-
chen, war im Geschätsjahr 2017 ein Honorarum-
satz von 3,53 Millionen Euro nötig, also noch ein-
mal gute 9 Prozent mehr als 2016.
Bereiche wie Digital Media verschmelzen im-
mer stärker mit Corporate Design und Corporate
Identity. Folglich werden Markenautritte heute
nicht mehr nur an ihrer visuellen Gestaltung ge-
messen, sondern müssen darüber hinaus auch
medienübergreifend funktionieren und für künf-
tige digitale Segmente wie Voice User Interfaces
und Artiicial Intelligence geeignet sein. Um das
leisten zu können, benötigen Büros und Agen-
turen interdisziplinäre Teams, die noch intensi-
ver mit ihren Autraggebern kommunizieren.
Was Digitalisierung angeht, ist die Corporate-
Branche deutlich weiter als viele Unternehmen
aus Industrie, Handel und Service. Beim Bemü-
hen, das Verständnis für neue Technologien hier-
zulande zu stärken – da sind sich die befragten
Agenturen einig – stehen bedeutsame Inhalte und
relevante Kundenerlebnisse stets im Mittelpunkt.
Heike Edelmann
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CD/CI-Agenturen
Auf Erfolgskurs
Welche deutschen Designbüros und Agenturen zu
den aktuellen Top 20 im Bereich Corporate Design
gehören, zeigt das PAGE CD/CI Ranking 2018
● 
Auch im Geschätsjahr 2017 verzeichne­
te die Corporate­Szene ein starkes Plus. Die
meisten Teilnehmer des PAGE CD/CI Ran­
kings 2018 dürfen sich über einen deutli­
chen Aufwärtstrend freuen. So verteidig­
te MetaDesign ihre Spitzenposition auch
in diesem Jahr erfolgreich und landete mit
18,4 Millionen Euro Honorarumsatz CD/CI
erneut auf Platz eins, gefolgt von der Peter
Schmidt Group auf Platz zwei mit einem
Honorarumsatz von stolzen 13,2 Millionen
Euro. Rang drei erreichte Mutabor Design
mit einem Corporate­Anteil in Höhe von
10,63 Millionen Euro und verbesserte sich
damit um zwei Positionen.
Nach einem gemeinsamen Corporate­
Honorarumsatz von 133,74 Millionen Euro
im CD/CI­Boomjahr 2016 erwirtschateten
die Teilnehmer mit einer Top­20­Platzie­
rung diesmal zusammen 136,34 Millionen
Euro. Die durchschnittliche Steigerungsra­
te blieb mit über 12,6 Prozent nahezu iden­
tisch. Dass der Honorarumsatz aller Ran­
kingteilnehmer dennoch »nur« um 2,6 Mil­
lionen Euro anstieg, liegt daran, dass im
Vorjahr durch Doppelplatzierungen zwei
Büros und Agenturen mehr unter den Top
20 vertreten waren. Das starke Wachstum
spiegelt sich auch in den Ergebnissen der
einzelnen Rankingteilnehmer wider. Ne­
ben geringen Verlusten, die meist in Ver­
änderungen bei den Geschätsfeldern be­
gründet sind, konnten zahlreiche Büros
und Agenturen der Top­20­Liste zweistel­
lige Zuwächse für sich verbuchen.
Nachdem KMS TEAM im Vorjahr ohne
die Agenturschwester Blackspace am PAGE
CD/CI Ranking teilnahm, begegnen sich
in diesem Jahr beide Agenturen als Wett­
bewerber und belegen mit einem knappen
Unterschied von 0,4 Millionen Euro die
Plätze sechs (Blackspace) und sieben (KMS
TEAM). Dieses Jahr nicht dabei ist loved
mit Standorten in Hamburg und München.
Gemeinsam mit der Mutteragentur thjnk
gehört das Design­ und Brandingbüro seit
2017 zum US­amerikanischen WPP­Netz­
werk und veröfentlicht seither keine sepa­
raten Umsatzzahlen.
Aufsteiger des diesjährigen Rankings ist
KW43 Branddesign mit einem Sprung von
Rang 15 auf Platz zehn. »Mit welchem Er­
gebnis eine CD/CI­Agentur am Jahresende
abschließt, ist im überwiegend projektge­
triebenen Geschät schwierig zu sagen«,
weiß Michael Rewald, Chief Marketing Of­
icer bei GREY. »Dass 2017 für uns ein he­
rausragendes Jahr wurde, erkläre ich mir
durch unsere kreative Leistung, den konti­
nuierlichen Ausbau des Angebots zu Brand
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Experience/UX und die Treue unserer Be­
standskunden bei gleichzeitigen Neuge­
schätsgewinnen.«
Der allgemeine Aufwärtstrend der Bran­
che zeigt sich auch bei der Zahl der Ange­
stellten: 60 feste Mitarbeiter waren es bei
den Befragungen der vergangenen Jahre im
Durchschnitt, aktuell sind es 69 Angestell­
te pro Teilnehmer.
Das PAGE CD/CI Ranking bewertet wie
in jedem Jahr ausschließlich den Corpo­
rate­Anteil der Agenturen. Dazu gehören
neben CD und CI auch Corporate Publi­
shing sowie Corporate Sound. Aus diesem
Grund sind ausgesprochen umsatzstarke
Teilnehmer mit relativ niedrigem Corpo­
rate­Anteil nicht weiter oben im Ranking
zu inden. Trotz einer vorwiegend guten
Geschätsentwicklung haben die folgen­
den Teilnehmer in diesem Jahr die Top 20
knapp verfehlt: Realgestalt (Platz 21), Jung
von Matt/brand identity (Platz 22), hauser
lacour (Platz 23), cyclos design (Platz 24),
Nordisk Büro (Platz 25), independent Me­
dien­Design (Platz 26), GfG / Gruppe für
Gestaltung (Platz 27), Kopkunst (Platz 28),
Anzinger und Rasp sowie vistapark (Platz
29), kleiner und bold (Platz 30), EIGA De­
sign (Platz 31), think moto (Platz 32) und
buero uebele (Platz 33).
Heike Edelmann
PAGE CD/CI-Ranking 2018
●
Die Platzierung in der aktuellen Ran­
kingliste auf Seite 6 f. richtet sich nach
dem 2017 in Deutschland versteuerten
Honorarumsatz im Bereich CD/CI in­
klusive der Segmente Corporate Publi­
shing und Corporate Sound. Letztmög­
licher Abgabetermin für die Fragebo­
gen war der 15. Juni 2018. Zur Teilnahme
berechtigt sind alle Agenturen und De­
signbüros, die zumindest 25 Prozent ih­
res Umsatzes im Corporate­Bereich er­
wirtschatet haben.
Von den insgesamt 117 interviewten
Büros beantworteten 34 unseren Frage­
bogen vollständig. Von diesen erschei­
nen 20 Teilnehmer auf 20 Plätzen, im
Vergleich zu 22 Agenturen und Büros
auf 20 Plätzen im Vorjahr, von denen je­
weils zwei einen auf zwei Stellen hinter
dem Komma identisch gerundeten Ho­
norarumsatz CD/CI vorwiesen.
Wie schon in den vergangenen Jah­
ren melden einige Tochtergesellschaf­
ten von US­börsennotierten Netzwerk­
agenturen aufgrund des Sarbanes­Ox­
ley Acts keine separaten Umsatzzahlen.
Aus diesem Grund fehlen in der aktuel­
len Rankingliste beispielsweise loved,
Interbrand oder Brand Union (seit An­
fang 2018 Superunion). Die Geschäts­
entwicklungen dieser Büros verliefen je­
doch ähnlich gut wie die der Ranking­
teilnehmer.
Die Teilnehmerunterlagen für
das nächste Ranking erhalten
Sie ab Mai 2019 auf Anfrage an
heike.edelmann@gmx.de.

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