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Webdesign,Typo
und Branding
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Agentur- und
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Booklet im Heft
Gratis gestalten?
Der Colourful-Trend in
.
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Blue Notes
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Blau, blau, blau . . . genau: Wenn es ein universel­
les, geschlechtsneutrales Faible für eine Farbe gibt,
dann für Blau! Das mag evolutionsbiologisch bedingt
sein, denn ein blauer Himmel und ein blaues Meer
signalisieren schönes Wetter, sprich Sicherheit. Aber
natürlich ist Blau nicht gleich Blau. So wollte es auch
Sagmeister & Walsh im Rahmen ihres »Beauty«­Pro­
jekts genauer wissen. Und siehe da, die unter ihren
Instagram­Followern durchgeführte Umfrage för­
derte Hellblau als die schönste Nuance zutage. Ob
es sich dabei um die beliebteste Variante überhaupt
handelt, ist damit allerdings nicht bewiesen. Auf dem
Display werden Farben anders wahrgenommen als
in gedruckter Form.
Dennoch, auch Top­Marken präferieren Blau. Da­
runter IT­Größen wie Facebook, Samsung und HP.
Aber warum Blau? Weil es ein Gefühl von Zuverläs­
sigkeit und Stärke vermittelt? Diese Frage ließe sich
bei Facebook freilich auch ganz lapidar beantworten:
Mark Zuckerberg hat eine Rot­Grün­Sehschwäche.
»Blau ist die reichste Farbe für mich – ich kann alle
Blautöne sehen«, sagte er dem »New Yorker«. Doch
im Ernst: Warum? Während Banken und Versiche­
rungen, die Sicherheit und Ruhe ausstrahlen wol­
len, noch immer dem Blau vertrauen, setzen Fintechs
längst auf andere Farben, um mit einem stimmigen,
zeitgerechten Erscheinungsbild dem Nachwuchs auf
Augenhöhe zu begegnen und den Fokus noch stär­
ker auf die Marke und ihr Produkt zu lenken.
Tradition hin, Trend her, auch wenn sich Farben
nicht unbedingt auf die Funktion eines Objekts oder
Designs auswirken, sie beeinflussen unser Verhalten:
Microsoft zum Beispiel hat für die Links ihrer Such­
maschine Bing diverse Blaus getestet und mit dem
Hexadezimalwert #0044CC den Ton gefunden, bei
dem der User deutlich häufiger klickt. Zusätzliche
Werbeerlöse in Höhe von über 80 Millionen Dollar
versprach man sich. Ja, Farben haben einen Wert, der
sich auch in Geld ausdrücken lässt. Vielleicht nicht
immer rational, wie Yves Klein mit seinem einzigar­
tigen Ultramarin, das er als International Klein Blue
patentieren ließ, vor Augen führte: Er legte für elf ab­
solut identische Bilder elf unterschiedliche Preise
fest – sie fanden ihre Abnehmer! Heute erzielen sei­
ne Monochromien zweistellige Millionenbeträge.
Bis zu 80 Prozent können Farben bei einer Kauf­
entscheidung ausmachen. Darum treffen auch wir
unsere Farbwahl nicht ins Blaue hinein: Obwohl Blau
die Kreativität steigert, wie kanadische Wissenschaft­
ler in Hirnleistungstests feststellten, haben wir die
Artikel zum Thema Farbe im Inhalt mit der Signal­
farbe Rot gekennzeichnet! Rot, rot, rot . . .
Foto: Kirsten Nijhof
Booklet im Heft
Dieser Ausgabe liegt das
32-seitige Extra »Agentur-
software« bei
Gabriele Günder,
Chefredakteurin/Publisherin
(info@page-online.de)
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EDITORIAL
PAGE 06.19
003
004
PAGE 06.19
Inhalt
TITELTHEMEN
SIGNALE
006
Ideen, Projekte und Diskussionen
THEMEN
018
Colourful Branding
Wie findet man heraus, welche Farbwelt zu einer Marke
passt, welche Rolle spielen dabei Farbpsychologie
und Branchenkonventionen – und sollten Brands auf
Farbtrends reagieren? Hier finden Sie Antworten
und Identities, die Farbe besonders schön einsetzen
028
Cross-Cultural UX Design
Chinesen wollen alles auf einen Blick erfassen, Deutsche
mögen’s gern hierarchisch strukturiert. Die Designerin
Jenny Chen erklärt, wie man internationale Sites und
E-Commerce-Portale für lokale Zielgruppen optimiert
034
Erscheinungsbilder für Yogastudios
Mal elegant und stylish, mal humorvoll und bunt:
Wir zeigen, wie Studios aus aller Welt sich präsentieren
und Lust aufs Yogatraining wecken
042
Mode mit Message
Ethisch korrekt, nachhaltig, antirassistisch:
Die Fashionbranche macht vor, wie Marken durch
klare Haltung ihre Zielgruppen erreichen
050
Erlers Designkritik: Retrodesign
Zu hübsch, um wahr zu sein: Das erfolgreiche Gewürz-
Start-up Ankerkraut irritiert Johannes Erler gewaltig
NEUES
052
Spannendes aus der Bild-, Typo-, Technik-
und Papierwelt
060
Kalender
Termine für Designer und Developer
062
Publikationen für Gestalter und Developer
PROJEKTE
066
Color Font Ziza mit OpenType-SVG
Das neue Schriftformat erlaubt es, mehrfarbige Fonts
kinderleicht anzuwenden. Wie Mark van Wageningen
bei der Entwicklung seines Color Fonts vorging
072
Branding, Packaging, Webshop für Backdrop
Userzentriert, digital, lifestylig: Das New Yorker Start-up
bringt frischen Wind ins Geschäft mit Wandfarben
PAGE 06.19
005
072
080
Nachwuchs
Projekte aus Hochschule, Agentur und Forschung
WERKZEUG
084
Farbe im Webdesign: Marke vs. Usability?
Bei der Umsetzung der Design-Guidelines für interaktive
Anwendungen kommt es oft zu Konflikten zwischen
UX Design und Brand Management. Wir stellen Lösungs-
strategien und gelungene Beispiele vor
090
Datensicherung: Back-up & Verschlüsselung
Ungeliebt, aber essenziell für Kreative: die eigenen Daten
permanent zu sichern. Unser Ratgeber erklärt, wie
Sie Back-ups komfortabel und zuverlässig anlegen
018
BRANCHE
096
Designausschreibungen: Kostenlos gestalten?
So spannend öffentliche Auftraggeber sein könnten,
die Bedingungen für die Vergabe von Aufträgen sind oft
katastrophal. Wir berichten über aktuelle Fälle und
worauf Designer im Umgang mit Behörden achten sollten
102
Wissensmanagement in Agenturen
Mit welchen Tools und Methoden man Erfahrungen und
Know-how am besten dokumentiert und lebendig hält
110
Connect Creative Competence
– unsere
Brancheninitiative zur Förderung neuer Kompetenzen
STANDARDS
003
Editorial
112
Impressum/Vorschau/Leserservice/PAGE digital
114
Sieberts Betrachtungen
SERVICES
057
PAGE Shop
101
PAGE Abo
108
PAGE Stellenmarkt
PAGE ACADEMY
042
016
»Branded Interaction Design«
mit Marco Spies und
Katja Wenger von think moto in Berlin
040
NEU
»Leitmedium Design«
mit Jochen Rädeker
048
NEU
»Bildrecht«
mit Sabine Pallaske und Silke Kirberg
079
»Infografik«
mit der Infographics Group in Berlin
089
»Mehrwert Marke«
mit KMS TEAM

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