Strategiczny_brand_marketing_Praktyczny_poradnik_skutecznego_marketingu_dla_menedzerow_i_nie_tylko_Wydanie_II_poszerzone_strab2.pdf

(1972 KB) Pobierz
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej
publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną,
fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym
powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi
ich właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje
były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie,
ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz
Wydawnictwo HELION nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody
wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.
Redaktor prowadzący: Magdalena Dragon-Philipczyk
Projekt okładki: Agata Augustynik
Koncepcja okładki i ilustracji: Jarosław Szczepański
Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail:
onepress@onepress.pl
WWW:
http://onepress.pl
(księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://onepress.pl/user/opinie/strab2
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
ISBN: 978-83-283-4267-5
Copyright © Jarosław Szczepański 2018
Printed in Poland.
•
Kup książkę
•
Poleć książkę
•
Oceń książkę
•
Księgarnia internetowa
•
Lubię to! » Nasza społeczność
Spis tre ci
WST P. MARKETING JEST PROSTY
ROZDZIA 1. ZROZUMIE MARK
Co to jest marka?
Dlaczego i jak powsta a marka?
Za co p acimy, kupuj c mark ?
Markowe korzy ci — podsumowanie
Struktura marki
To samo
Warto
Warto
marki z bliska
marki
marki w praktyce rynkowej
7
9
9
11
12
22
24
27
32
35
39
40
44
46
48
53
54
55
56
64
66
75
77
80
81
85
88
Finansowa wycena marki
Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywi zania
Konsumenci dojrza ej marki
Budowanie marki w grupie konsumentów
Granice marki
Konieczno
dywersyfikacji
Sposoby dywersyfikacji — w ska dywersyfikacja
Sposoby dywersyfikacji — szeroka dywersyfikacja
Typologia marek
Cykl ycia marki
Starzenie si marki
Promowanie marki w pokoleniu
Marka wielowymiarowa, marka czasów obecnych
Przyczyny obecnej ró norodno ci potrzeb
Marka producenta a marka dystrybutora
Marka lokalna, regionalna, globalna
Od znaku handlowego do marki
Kup książkę
Poleć książkę
4
|
STRATEGICZNY BRAND MARKETING
ROZDZIA 2. ZROZUMIE RYNEK
Struktura rynku
Segmenty cenowe rynku
Macierzysty segment cenowy
Segmenty emocjonalne rynku
Budowanie mapy motywacyjnej kategorii
amanie schematów motywacyjnych
Segmenty konsumenckie
Odró nienie marki na rynku. Krok 1.: STP i spójny mix
Odró nienie marki na rynku. Krok 2.: dyferencjacja
Nowa formu a komunikacji marki
G ówne kana y komunikacji (dotarcia)
Masa krytyczna sprzeda y
Zasi g dystrybucji
Koncentracja dystrybucji
Optymalizowanie dystrybucji
Sprzeda a marketing (sell-in a sell-out)
Wspó praca, czyli trade marketing
Taktyki trade marketingu
Cena w kanale dystrybucji
Merchandising producenta w sieciach, czyli category management
91
91
92
96
102
106
110
111
114
122
125
129
134
135
138
139
141
143
145
152
157
ROZDZIA 3. MARKOWE INNOWACJE
Co to jest innowacja rynkowa?
Adaptacja innowacji
Etapy rozprzestrzeniania si innowacji (dyfuzja innowacji)
Ekspansja innowacji w pi ciu grupach konsumenckich
Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym
Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego
Komunikacja heterofilna i liderzy opinii
Kreowanie marek z trendem, rytua em i stylem ycia
Cz sto
upowszechniania si mód i trendów
Przewaga pierwszego i czempioni innowacji
161
161
162
169
172
178
181
184
187
192
193
ROZDZIA 4. RYNKOWA STRATEGIA MARKI
Model biznesowy
Model my lenia, czyli strategia biznesu
Poziomy strategii
197
197
199
200
Kup książkę
Poleć książkę
SPIS TRE
CI
|
5
Cykl planistyczny
Strategia marketingu
Sk adowe ogólnej strategii marketingu
Plan dzia a rynkowych (strategia rynku)
Model dzia ania, czyli procesy i standardy marketingu
Taktyki mixu
Nadzór marketingu
203
205
207
219
222
226
256
ROZDZIA 5. SKUTECZNY BRAND MARKETING
Co to jest brand marketing?
Marka to pieni dz
Biznes jako marketing
Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo
Marketing jako biznes
Inwestycja marketingowa
Cz owiek marketingu — cz owiek 4P
Marketing, który nie jest marketingiem
Skuteczny marketing — dekalog
Etyka a marketing
Rola marketingu w firmie XXI wieku
Na zako czenie — cytat
261
261
261
262
264
265
269
270
274
275
276
277
278
DODATEK SPECJALNY (DO WYDANIA II).
DETALI CI KONTRA PRODUCENCI — STARCIE GIGANTÓW
Nowy uk ad si w detalu
Metamorfoza detalistów
Ewolucja du ych producentów
Szorstka przyja
gigantów
Ma y producent wobec wielkiego detalisty
wiat oczami detalistów
Jak detali ci konkuruj mi dzy sob ?
Konkurowanie formatem sklepu
Konkurowanie sklepow cen
Konkurowanie asortymentem sklepu
Marka w asna, czyli najnowszy sposób detalistów na dyferencjacj
Pi
inkarnacji marki w asnej
Zalety marki w asnej z punktu widzenia detalisty
Rodzaje private label (PL) i ich ró ne zadania w strategii detalisty
279
279
279
282
283
284
286
290
290
291
295
295
296
297
298
Kup książkę
Poleć książkę

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin