SEO_dla_kazdego_seodka.pdf

(1104 KB) Pobierz
Tytuł oryginału: SEO Made Easy: Everything You Need to Know
About SEO and Nothing More
Tłumaczenie: Bartosz Sałbut
ISBN: 978-83-246-9463-1
Authorized translation from the English language edition: SEO Made Easy: Everything You Need
to Know About SEO and Nothing More; ISBN 0789751232;
by Evan Bailyn; published by Pearson Education, Inc, publishing as QUE Publishing.
Copyright © 2014 by Pearson Education
All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any
means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage
retrieval system, without permission from Pearson Education Inc.
Polish language edition published by HELION S.A.. Copyright © 2014.
Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej
publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną,
fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym
powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi
ich właścicieli.
Autor oraz Wydawnictwo HELION dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje
były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie,
ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz
Wydawnictwo HELION nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody
wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.
Wydawnictwo HELION
ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE
tel. 32 231 22 19, 32 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl
WWW: http://helion.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)
Drogi Czytelniku!
Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres
http://helion.pl/user/opinie/seodka
Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.
Printed in Poland.
•
Kup książkę
•
Poleć książkę
•
Oceń książkę
•
Księgarnia internetowa
•
Lubię to! » Nasza społeczność
Spis tre ci
O autorze .......................................................................................................................................................7
Wprowadzenie ...............................................................................................................................................9
1 W Google liczy si przede wszystkim zaufanie ............................................................................................ 15
Ocena PageRank ......................................................................................................................... 16
Ocena TrustRank ........................................................................................................................ 19
Szopka Google ............................................................................................................................ 24
Jak okre la TrustRank? ............................................................................................................. 25
TrustRank — uwagi ko cowe .................................................................................................. 30
2 Pi sk adników optymalizacji w Google .................................................................................................... 31
Sk adnik nr 1 — wybór s ów kluczowych .............................................................................. 32
Sk adnik nr 2 — tytu strony ..................................................................................................... 37
Sk adnik nr 3 — odno niki ........................................................................................................ 42
Sk adnik nr 4 — budowa adresu URL .................................................................................... 48
Sk adnik nr 5 — czas .................................................................................................................. 51
Uwagi ko cowe .......................................................................................................................... 53
3 Pozyskiwanie odno ników .......................................................................................................................... 55
Dobre i z e s siedztwo ............................................................................................................... 56
Pozyskiwanie odno ników — podstawy ............................................................................... 57
Biblia pozyskiwania odno ników ............................................................................................ 65
4 Zaufanie zdobywa si z czasem .................................................................................................................. 89
Piaskownica ................................................................................................................................. 89
Jak oceni warto odno nika na podstawie czynników sta owych? ............................... 93
Dojrza o odno ników i ich szybka wymiana ...................................................................... 97
Poziomy braku zaufania ............................................................................................................ 98
Jak znale star stron internetow wart zakupu? ......................................................... 101
Proces nabywczy ...................................................................................................................... 105
Najcz ciej spotykane pu apki ............................................................................................... 107
5 Atomowa pi ka ......................................................................................................................................... 109
Definicja atomowej pi ki ......................................................................................................... 109
Jak zagra atomow pi k ? ...................................................................................................... 110
Pierwszy filar strategii atomowej pi ki
— wietne tre ci tworzone pod konkretnego odbiorc .................................................. 113
Drugi filar strategii atomowej pi ki — autentyczny i spersonalizowany kontakt ......... 124
Trzeci filar strategii atomowej pi ki — optymalizacja konwersji ...................................... 126
Unikanie kar przewidzianych aktualizacjami Pingwin i Panda ....................................... 128
Kup książkę
Poleć książkę
6
SEO dla ka dego
6 Monitorowanie post pów za pomoc Google Analytics i innych przydatnych narz dzi ............................. 131
Podstawy analityki internetowej ........................................................................................... 131
Jak korzysta z Google Analytics ........................................................................................... 136
Ocena prowadzonej kampanii SEO ...................................................................................... 142
7 Mity na temat optymalizacji w Google ...................................................................................................... 153
Mit nr 1 — pozycja w rankingu Google zale y od tego,
co jest napisane na Twojej stronie ...................................................................................... 154
Mit nr 2 — pozycja w wynikach wyszukiwania
zale y od ezoterycznego kodu strony ............................................................................... 158
Mit nr 3 — na pozycj w rankingach Google wp ywa ruch generowany na stronie .... 159
Mit nr 4 — kampanie reklamowe typu PPC maj wp yw
na pozycj w organicznych wynikach wyszukiwania .................................................... 160
Mit nr 5 — aby trafi do indeksu Google, trzeba samemu zarejestrowa stron ........... 160
Mit nr 6 — pozycja w wynikach wyszukiwania zale y od oceny PageRank ................. 161
Mit nr 7 — zamieszczanie komentarzy na blogach i forach
to skuteczna strategia pozyskiwania odno ników .......................................................... 162
Mit nr 8 — Google tak cz sto zmienia swój algorytm,
aby nie da o si nad y za tymi zmianami ..................................................................... 163
Mi dzy prawd a mitem ......................................................................................................... 164
8 Optymalizacja w bia ym i w czarnym kapeluszu ........................................................................................ 167
Optymalizacja w czarnym kapeluszu ................................................................................... 168
Szara strefa optymalizacji, a w a ciwie jej mroczniejsza cz
.......................................... 174
Szara strefa optymalizacji, tym razem cz
ja niejsza ...................................................... 176
9 Optymalizacja w Yahoo! i Bingu ............................................................................................................... 179
Wprowadzenie do Yahoo! ...................................................................................................... 179
Nadchodzi Bing ........................................................................................................................ 180
Kilka s ów na temat demografii ............................................................................................. 188
PPC, czyli duma Binga ............................................................................................................ 189
Zalety wyszukiwarki Bing ...................................................................................................... 190
10 Od nowych odwiedzaj cych do p ac cych klientów ................................................................................. 193
Dizajn ......................................................................................................................................... 194
Zró nicowanie .......................................................................................................................... 198
Dane ........................................................................................................................................... 203
Okazje ........................................................................................................................................ 206
11 Na styku mediów spo eczno ciowych i SEO ............................................................................................. 211
Serwisy spo eczno ciowe i przep yw informacji ................................................................. 213
Tworzenie znakomitych tre ci ............................................................................................... 218
Promowanie tre ci w mediach spo eczno ciowych ............................................................ 218
Uwagi ko cowe ........................................................................................................................ 221
12 Budowanie firmy na fundamencie SEO ..................................................................................................... 223
Pot ga pomys u ........................................................................................................................ 223
SEO jako narz dzie rozkr cania firmy .................................................................................. 229
Prowadzenie firmy ................................................................................................................... 236
Skuteczna sprzeda .................................................................................................................. 239
Ujmuj ca obs uga klienta ........................................................................................................ 241
Zatrudnianie najlepszych ludzi ............................................................................................. 244
Odnie sukces w biznesie to jak prze y w basenie z rekinami ..................................... 247
Uwagi ko cowe ........................................................................................................................ 249
Skorowidz ................................................................................................................................................. 251
Kup książkę
Poleć książkę
6
Monitorowanie post pów
za pomoc Google Analytics
i innych przydatnych narz dzi
Dysponujesz ju podstawow wiedz na temat SEO, jeste zatem gotów, aby nauczy
si monitorowa osi gane post py w tej dziedzinie. Z pewno ci warto wiedzie , jakie
efekty podejmowanych dzia a si uzyskuje, jednak najwa niejszym Twoim celem
b dzie doskonalenie stosowanej strategii na podstawie informacji o tym, co si spraw-
dza, a co nie. Moim zdaniem mo liwo nieustannego korygowania strategii w reakcji
na zbierane dane decyduje o tym, czy firma odniesie pewien sukces, czy spektaku-
larny sukces.
Marketerzy maj dzi do wyboru wiele narz dzi analitycznych, niestety nie wszystkie
oferuj t sam jako . Wi ksza cz
tego rozdzia u dotyczy narz dzia najpot niej-
szego, najbardziej kompleksowego i najcz ciej stosowanego: Google Analytics. Oczy-
wi cie wspomn równie o wybranych innych narz dziach, w tym o samej wyszuki-
warce Google, z których sam regularnie korzystam w zwi zku z monitorowaniem
skuteczno ci prowadzonych kampanii.
Tak naprawd adne z tych narz dzi nie jest trudne w u yciu, cho przyznaj , e
Google Analytics potrafi pocz tkowo troch onie mieli .
Podstawy analityki internetowej
W kampaniach SEO tak naprawd istotne s trzy wska niki: zindeksowane strony,
odno niki i ruch. Gdyby serwis internetowy przyrówna do domu towarowego, licz-
ba zindeksowanych stron stanowi aby liczb wej do tego domu, odno niki mo na
by przyrówna do reputacji tego domu towarowego w ród klientów, a generowany
Kup książkę
Poleć książkę

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin