Zakamarki_marki_Rzeczy_o_ktorych_mogles_nie_wiedziec_zapomniec_lub_pominac_podczas_budowania_swojej_marki_markaw.pdf

(580 KB) Pobierz
IDŹ DO:
Spis treści
Przykładowy rozdział
KATALOG KSIĄŻEK:
Katalog online
Bestsellery
Nowe książki
Zapowiedzi
Zakamarki marki.
Rzeczy o których mogłeś
nie wiedzieć, zapomnieć,
pominąć podczas
budowania swojej marki
Autor:
Paweł Tkaczyk
ISBN: 978-83-246-3334-0
Format: 158 × 235, stron: 216
CENNIK I INFORMACJE:
Zamów informacje
o nowościach
Zamów cennik
Fragment „Zakamarki marki” — czyta Paweł Tkaczyk
CZYTELNIA:
Fragmenty książek
online
•
•
•
•
Zero teorii
Sama praktyka
Polski autor w polskich realiach
Najbardziej aktualna wiedza
Marka zaczyna się w głowie konsumenta,
a do jej zbudowania potrzebna Ci przemyślana strategia.
Do koszyka
Do przechowalni
Nowość
Promocja
Na medycynie, polityce i marketingu znają się, jak wiadomo, wszyscy. I pewnie właśnie dlatego
większość potencjalnie świetnych biznesów upada w ciągu pierwszych kilku lat działalności…
Po prostu ich właściciele nie wiedzieli, zapomnieli albo pominęli rzeczy, na które obowiązkowo
powinni zwrócić uwagę, budując swoją firmę. Na szczęście jest Paweł Tkaczyk. Napisał tę książkę,
opierając się na swoich doświadczeniach wieloletniego praktyka marketingu. Przyprawił ją dużą
dawką najaktualniejszej wiedzy na światowym poziomie.
Autor spisał po kolei wszystkie ważne kwestie, jakie Ty, Czytelniku — właścicielu firmy,
pracowniku marketingu, specjalisto do spraw PR — powinieneś znać. Książkę możesz przeczytać
od deski do deski, otrzymując solidną dawkę informacji podanych w przystępny, typowy dla
praktyka sposób — bez tabel, wzorów i skomplikowanych klasyfikacji. Jeśli jednak wolisz,
możesz też czytać książkę na wyrywki, wybierając zagadnienia, które najbardziej Cię interesują:
Onepress.pl Helion SA
ul. Kościuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 32 230 98 63
e-mail:
onepress@onepress.pl
redakcja:
redakcjawww@onepress.pl
informacje:
o księgarni onepress.pl
•
•
•
•
•
Silna marka
Strategia komunikacji marki
Identyfikacja wizualna
Nowy marketing
Case studies
Marketing to inwestycja — udana inwestycja,
pod warunkiem że wiesz, JAK to zrobić!
Spis tre ci
WstÚp
7
Rozdziaï I. Silna marka
Marka to wizerunek, a nie logo!
Strategia marki
Budowanie marki: podstawy
Tworzenie warto ci marki — trzy ró ne korzy ci
Czym jest warto Ê produktu?
Czy marka musi byÊ prawdziwa?
Ile jest marki w Twojej marce?
Przewaga konkurencyjna
Czy Twoja marka siÚ wybija?
Do którego miejsca przynale y Twoja marka?
Rozszerzanie marki: tak, ale z gïowÈ
Co-branding,
czyli ïÈczenie marek
Marka korporacyjna
Struktura marek w Twojej firmie
9
10
14
18
21
24
27
29
32
34
37
40
43
46
49
Rozdziaï II. Strategia komunikacji marki
Jak marka nauczyïa siÚ mówiÊ
GïÚbia marki
Punkty styczno ci z markÈ
Pozycjonowanie marki
O pozycjonowaniu przez przymiotniki
Naming. Co musisz wiedzieÊ?
W jaki sposób pisaÊ teksty reklamowe?
53
54
57
59
61
64
66
71
4
Zakamarki marki
Jak pisać tekst, który sprzedaje?
Jak wa ny jest wizerunek w Twojej bran y?
Sprzedawanie wody w czasie deszczu
Klient po redni i bezpo redni
Strategia KsiÚ yca
Test Sinatry
Emocje w reklamie
Rebranding — po co i komu?
75
80
82
86
89
91
94
96
Rozdziaï III. Identyfikacja wizualna
Symbolika logotypu
Jak zaprojektowaÊ dobre logo?
Skuteczna ulotka reklamowa
Efektywny folder i broszura reklamowa
Kosmetyka dokumentów firmowych
Lepsza witryna internetowa
Kreatywna wizytówka
Spójny wizerunek firmy
Kontekst czasowy identyfikacji wizualnej
Projektowanie do wiadczenia
99
100
104
108
111
115
118
120
123
125
127
Rozdziaï IV. Relacja klient – marka
Czego bojÈ siÚ klienci?
Jak przyciÈgnÈÊ uwagÚ konsumenta?
Pozwól klientom zaanga owaÊ siÚ w TwojÈ markÚ
Te chcÚ byÊ w bandzie, czyli o decyzjach konsumentów
O zadowoleniu klientów
Koszt zdobycia klienta
129
130
132
136
139
142
145
Rozdziaï V. Nowy marketing
Wszystkie drogi prowadzÈ… na TwojÈ stronÚ WWW
Zadbaj o swój newsletter
Blog firmowy jako narzÚdzie marketingowe
147
148
151
155
Spis tre ci
5
Blogi wychodzÈ z komputera
O pïaceniu za informacje w internecie
E-commerce idzie w stronÚ spoïeczno ci?
Czego e-commerce mo e siÚ nauczyÊ od tradycyjnego
merchandisingu?
Po co Ci strategia social media?
Marketing w social media: narzÚdzia do monitorowania marki
Brandjack, konsument przejmuje markÚ
Brandowanie przyszïo ci
Grywalizacja
158
160
163
165
168
172
175
179
184
Rozdziaï VI. Case study
Komunikacja marketingowa kliniki dentystycznej
Rebranding IGAZ
Tiry na tory — marka akcji spoïecznej
Urlop tacierzyñski, czyli o motywowaniu
Chcesz moich pieniÚdzy? Wystarczy, e wydïu ysz dobÚ
Marketing mobilny — geolokalizacja
191
192
194
197
200
204
209

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin