HIPERswazja czyli jak pisac zabojczo skuteczne teksty reklamowe.pdf

(268 KB) Pobierz
HIPERswazja,
czyli jak pisać zabójczo
skuteczne teksty reklamowe
Autor: Jakub WoŸniak
ISBN: 978-83-246-2134-7
Format: 122x194, stron: 136
Pojedynek z ofertami:
•
Trzy style wiarygodnej komunikacji marketingowej
•
Najchêtniej czytane tematy
•
Efektywne komunikaty reklamowe — neutralne i maj¹ce olbrzymi¹ moc
przekonywania
•
Wp³yw metafor i technik autoperswazji
•
Budowanie zdañ i akapitów, przykuwaj¹cych uwagê Twoich czytelników
Hiperswazja — od greckiego hypér (nad) i ³aciñskiego persuasio (namawiaæ, przekonywaæ).
Hiperswazja wykracza poza lingwistyczne sztuczki i œlepe rzucanie sugestiami. Skupia siê
na Twojej postawie, autentycznoœci i emocjach.
Marketerze, copywriterze, handlowcu! Szykuj siê do walki. Podnieœ rêkawicê rzucon¹ przez
rynek i wygraj zadowolenie swojego klienta. Zacznij toczyæ bitwy i wygrywaæ wojny. Siêgaj
po sztylety nowych rozwi¹zañ. Zrywaj zawleczki z najpoczytniejszych tematów. Wytaczaj
dzia³a skutecznych tekstów. Odbezpieczaj w³aœciwe podejœcie do odbiorcy. Formuj
perswazyjne szyki.
Dobry twórca tekstów reklamowych trzyma zawsze rêkê na… spuœcie.
S³owa, choæ same budowane zaledwie z trzydziestu dwóch liter, tworz¹ nieomal
nieskoñczon¹ liczbê kombinacji. A poniewa¿ równie¿ litery mo¿esz zestawiaæ niemal tak,
jak chcesz — otrzymujesz potê¿n¹ broñ. Jest to kod dostêpu do ludzkich g³ów. Cel, pal!
Spis tre ci
WstÚp
7
1 Wa ne pojÚcia 9
Czym jest oferta reklamowa? 9
Czym jest Najbardziej Oczekiwana Akcja (NOA)? 10
Kim jest klient idealny? 13
Nastrój klienta idealnego 20
2 Jak traktowaÊ czytelnika?
25
3 Rola Twojego emocjonalnego nastawienia
w pisaniu tekstów 31
4 Kim bÚdziesz w oczach klienta?
Ekspert 38
Dziennikarz 42
Przyjaciel 49
37
5 Tematyka, która niemal zawsze przyciÈga uwagÚ 53
Rewolucja 53
Mody i trendy 55
Wspólny wróg 57
4
HIPERswazja
Aktualno ci 58
Kontrowersyjne i nietypowe stwierdzenia 60
Elity i zadowolone spoïeczno ci 62
Konflikty spoïeczne 64
Tajemnice 65
Zakazany owoc 68
Wezwanie do buntu 71
Praktyczne porady 73
Granice 75
To, co nam siÚ nale y 76
Dowody na to, e ludzie to idioci, a ja jestem lepszy 78
NiedostÚpno Ê i wyjÈtkowe okazje 80
Ekskluzywno Ê 83
Podnoszenie standardów 85
Normy i ich przestrzeganie 86
6 Struktura dobrego tekstu 91
Metastrategia — dopasowanie i prowadzenie 91
Przeszïo Ê — tera niejszo Ê — przyszïo Ê 93
Problem — rozwiÈzanie 95
Bierny — aktywny 97
Znane — nieznane 99
Ogóï — szczegóï 100
Ty — ja 101
Konieczno Ê — mo liwo Ê 102
Chaos — porzÈdek 104
Podsumowanie 106
S
PIS
TRE¥CI
5
7 Historie 107
Historia dwóch kolegów 110
Od zera do bohatera 111
Dawid i Goliat 112
Eksperymenty 114
Kawaïy 115
Historia z ycia wziÚta 117
8 Wybrane techniki wpïywu 119
Metafora produktu 119
Techniki prezentowania korzy ci 123
Autoperswazja 125
Rozwiewanie wÈtpliwo ci 128
Dawanie przykïadu 131
9 Budowanie zdañ i akapitów
Zakoñczenie
135
133
T
EMATYKA
,
KTÓRA NIEMAL ZAWSZE PRZYCIkGA UWAG}
53
ROZDZIA 5.
Tematyka,
która niemal zawsze
przyciÈga uwagÚ
SÈ pewne tematy, które zawsze przyciÈgajÈ uwagÚ od-
biorców. SÈ pewne zabiegi, których zastosowanie niemal
w 100% gwarantuje Ci przykucie uwagi. MogÈ byÊ wyko-
rzystane nie tylko jako strategia Twojej dziaïalno ci
w szerszym zakresie. MogÈ po prostu stanowiÊ znakomity
tytuï artykuïu, nagïówek czy te tekst wprowadzajÈcy.
PamiÚtasz, gdy prosiïem CiÚ, aby przyjrzaï siÚ nagïówkom
prasowym. Ja siÚ przyjrzaïem i zauwa yïem, e te z nich,
które sÈ najchÚtniej czytane, oscylujÈ wokóï pewnych po-
wtarzajÈcych siÚ tematów. Nie musisz ju szukaÊ. Oto one.
Rewolucja
To jedne z tych informacji, wobec których nie mo na
przej Ê obojÚtnie. To rewolucja i ka da jej odmiana.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin