Natrój i emocje w reklamie.pdf

(244 KB) Pobierz
Nastrój i emocje
w reklamie
Tomasz Nowak
Czym są emocje?
Są to silne subiektywne odczucia towarzyszące
codziennym wydarzeniom. W reklamie emocje mają
ogromne znaczenie, ponieważ pomaga skupić uwagę
odbiorcy i wpływają na zauważalność oraz zapamiętywanie
reklam. Dlatego działania reklamodawców często
nastawione są przede wszystkim na wzbudzanie emocji
odbiorców.
Klasyfikacja emocji
według Plutchika
Co jest źródłem
emocji?
Źródłem emocji mogą być bodźce zewnętrzne
odbierane przez zmysły, np.
●
Widok kwiatów
●
Zapach lasu
●
Szelest liści
●
Dotyk czegoś
Emocje wywołują też wypowiedziane słowa lub
czyjeś czyny.
Często stosowanym zabiegiem przez
reklamodawców jest dodawanie muzyki w
reklamie. Odbiorca słysząc swoją ulubioną
piosenkę od razu lepiej postrzega samą reklamę
jak i reklamowany w niej produkt.
Znak emocji - pozytywne emocje
Znak emocji może być pozytywny i negatywny. Emocje pozytywne kojarzą nam się z
przyjemnością, a negatywne - z przykrością. Człowiek ze swej natury chce przeżywać
pozytywne emocje, więc poszukuje bodźców, które takie emocje wywołują.
Dlatego twórcy reklamy pokazują szczęście, radość, przyjemność, dobry smak i bezpieczeństwo.
Przedstawiają idealny, wolny od trosk świat, w którym chciałby się znaleźć. Reklamy budzące
pozytywne emocje bardziej się podobają, a zadowolenie może być przenoszone na reklamowany
produkt, co zachęca konsumenta do dokonania zakupu.
Pozytywne emocje wzbudza również humor, co może
sprawić, że reklama będzie bardziej lubiana, zatem
również i produkt. Oczywiście nie zawsze jest on
skuteczny i może wywołać odwrotny skutek do
zamierzonego.

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin